ЖСО-201. Новоселова Мария. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №2. АНАЛИЗ ЦИФРОВОГО КОНТЕНТА: РЕКЛАМА
Apple world develop conference | Реакцию аудитории можно назвать позитивной. Ролик не вызвал негативных эмоций | Мне понравился рекламный ролик. Он имеет приятную фоновую музыку и ориентирован на повышение осведомленности о зависимости от гаджетов | ЦА: | Эффективность: реклама неэффективна, она нацелена на широкую аудиторию и не попадает в основную ца |
Audi | Реакция: реклама позитивная, комичная, вызывает улыбку, удары (драки) не воспринимаются серьезно, они гиперболизированы | Моя реакция была схожа с реакцией аудитории. Первую половину ролика чувствовалось напряжение. Реклама интересная | ЦА: из-за множества драк в рекламе и по сюжету снятого в формате боевика, можно сказать, что ца - это киноманы, которые любят такого рода фильмы. | Эффективность: реклама неэффективна, не сработает на аудиторию, которая способна купить Audi. Такая категория людей больше предпочитает машины, где покажут её скорость, нежели безопасность. |
Beheer insurance | Реакция: в рекламе есть мораль. Аудитория долго спорила над идеей ролика. | Моя реакция нейтральная, иногда могла вызвать улыбку | ЦА: владельцы недвижимости | Эффективность: реклама на сайтах строительных услуг, скорее всего, будет успешной, поскольку она питается страхами людей |
Centraal beheer insurance | Реакция: аудитория не могла долго понять главный образ в рекламе, непонятно, что страхуется на самом деле. Реакция была позитивной. | Непонятно, на что именно нацелена реклама и что страхует. | ЦА: водители | Эффективность: Скорее неэффективна. Не попадает в ца |
Еat to defeat | Реакция: аудитории реклама понравилась, напомнила американскую культуру детей и стереотипы об овощах (вызывают негатив), позитивная с помощью негативных образов овощей | Привлекательная реклама с привлекательными визуальными эффектами. Многочисленные полные энтузиазма и энергичные дети стремятся стать героями и изменить ситуацию, как в видеоигре. | ЦА: родители, которые покажут детям. Сама реклама рассчитана на детей, которые негативно относятся к овощам (полезным продуктам). | Эффективность: реклама может быть эффективной, но в данном случае, все зависит от родителей детей: покажут ли они им данный ролик |
G2A game market | Реакция: реклама вызвала удивление, многим был неприятна | Хорошо виден рекламный посыл ролика: "проиграешь, если не купишь на нашем сайте". | ЦА: геймеры | Эффективность: ролик эффективен и нацелен на ца. Соответствует их ожиданиям |
Glenfield wear | Реакция: негативный посыл присутствует в ролике, аудитория негативно восприняла ее | Реакция негативная. "Если ты пришел в этот магазин, ты подтверждаешь, что одеваешь, как человек из рекламы" | ЦА: реклама нацелена на тех, кто зациклен на своем внешнем виде и мнении окружающих. | Эффективность: неэффективна из-за оскорбительного подтекста, а главный герой в повседневной одежде поднимает вопрос: "в чем дело?" |
Mophie | Реакция: гиперболизация, религиозность посмешила | Реклама из-за сюжета вызвала негативные эмоции | ЦА: для людей, у которых часто низкая зарядка и кому важно оставаться на связи | Эффективность: не эффективна. Севшая зарядка не совсем ассоциируется с апокалипсисом |
Swiss capital | Реакция: многих удивила женщина в ролике. Реакция в основном нейтральная | Первоначально сбивающая с толку, странная реклама была призвана привлечь внимание к банку. Несмотря на это, ей не удалось привлечь человека, который хотел бы воспользоваться услугами грузинского банка | ЦА: кому срочно нужен кредит | Реклама не совсем эффективна, но привлечет внимание к банку с помощью короткой вставки |
Tide сommercial -wedding | Реакция: реклама интересная, удивила концовка | К ролику отношусь нейтрально | ЦА: люди, которым надо убрать пятна в короткий срок | Эффективность: для Запада реклама эффективна |
Тropicana | Реакция: идея ролика аудитории была понятна. Интересная реклама, веселая | Ролик необычный для рекламы сока. Идея: сок в любых обстоятельствах успокоит | ЦА: молодая аудитория, любители сока | Эффективность: Для взрослых он неэффективен, поскольку сок не решает проблему |
Volvo - ABC of Death | Реакция: вызвал прям негативные эмоции от смерти | Непонятна для восприятия, тем более что водитель Volvo скончался. | ЦА: водители | Эффективность: неэффективна из-за ассоциации со смертью |
WiX | Реакция: нейтральная. Впечатлили актеры рекламы | Реклама запоминается из-за актеров | ЦА: дизайнеры, кому нужен сайт | Эффективность: неэффективна, негативное влияние, |
2. В большинстве случаев моя реакция совпала с реакцией аудитории.
3. По итогам анализа, на мой взгляд, самой эффективной рекламой оказался ролик Еat to defeat, так как он соответствует ожиданиям целевой аудитории. На втором месте по эффективности ролик компании Beheer insurance. Я думаю, что он будет эффективен, за счёт того, что в рекламе эксплуатируется чувство страха.
4. Я считаю, что реклама Glenfield — наименее эффективная из-за ее оскорбительного тона, который может изолировать целевую аудиторию. Точно так же я считаю рекламу Тropicana неэффективной, поскольку она связывает суть с проблемами персонажей.
Комментарии
Отправить комментарий