ЖСО-201. ОСНОВЫ МЕДИАЭКОНОМИКИ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №3. ПЕРСОНИФИЦИРОВАННАЯ БИЗНЕС МОДЕЛЬ. Новоселова Мария

ЖСО-201. ОСНОВЫ МЕДИАЭКОНОМИКИ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №3. ПЕРСОНИФИЦИРОВАННАЯ БИЗНЕС МОДЕЛЬ. Новоселова Мария

 

1.    Тип издания, тематика, целевая аудитория 

Издание «the.lilacprint.ru» - это новостное интернет-издание, специализирующееся на освещении событий о последних коллекциях ведущих мировых брендов, модных показах и мероприятиях, связанных с индустрией зарубежной и российской моды.

Объем: интернет-издание состоит из информационного портала и видео-материалов. Информационный портал включает разделы новостей о моде, культуре, брендах и дизайне.

Периодичность: ежедневный контент, где будут показаны главные новости, показы и тенденции всех стран мира.

Целевая аудитория:

·       Преобладает женский;

·       Женский пол 18 – 45 лет;

·       Новостные актуальные события о мире моды;

·       Социальные сети, интернет, таргетированная реклама, переход по прямой ссылке (сарафанное радио).

Целевая аудитория издания включает в себя:

·        любителей моды, которые следят за последними тенденциями и хотят быть в курсе новостей индустрии моды;

·        профессионалов модной индустрии, такие как дизайнеры, стилисты, байеры, журналисты моды;

·        бренды и компании, связанные с модной индустрией.

 

2.    Персонализированная бизнес-модель 

      2.1 Основные бизнес-модели:

1) Платная подписка. Эта модель будет ориентирована на любителей моды, которые хотят получать качественный контент без рекламы. 

Подписка позволит читателям получать доступ к эксклюзивным материалам, таким как интервью с дизайнерами, обзоры коллекций, репортажи с модных показов.

2) Рекламная бизнес-модель. Эта модель будет ориентирована на бренды и компании, связанные с модной индустрией. 

Издание будет предлагать рекламные места на своем сайте, в социальных сетях и других каналах распространения контента. 

2.2 Сочетание бизнес-моделей

Увеличение охвата аудитории. Подписка обеспечивает стабильный источник дохода, но она не может охватить всех потенциальных читателей. Реклама позволяет привлечь новых читателей, которые готовы платить за подписку.

Увеличение узнаваемости бренда. Реклама помогает повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов. Это может привести к увеличению продаж подписок.

Улучшение взаимодействия с читателями. Реклама может быть использована для сбора данных о читателях и улучшения взаимодействия с ними. Например, издатель может использовать данные о просмотрах рекламы для персонализации рекомендаций контента или для разработки новых продуктов и услуг.

Вот несколько конкретных примеров того, как сочетание подписки и рекламы может быть использовано для увеличения продаж или интереса к изданию:

Издатель может предложить бесплатную пробную версию подписки. Это позволит потенциальным читателям ознакомиться с контентом издания, прежде чем принимать решение о подписке. Реклама может быть использована для продвижения бесплатной пробной версии.

Издатель может предлагать скидки на подписку для читателей, которые просматривают рекламу. Это заинтересует читателей чаще просматривать рекламу.

 

3.    Запасной план

Если платная подписка не будет успешной, издание может перейти на модель freemium, то есть предоставлять часть контента бесплатно, а остальной контент - за плату. Также издание может рассмотреть возможность краудсорсинга, то есть дать возможность пользователям писать статьи или участвовать в разработке дизайна вещей для нашего интернет-издания. За это у пользователей будет возможность получить подписку на месяц бесплатно или другие поощрения.

Причины, по которым персонифицированная бизнес-модель может быть неуспешна:

Персонифицированная бизнес-модель может быть неуспешна по следующим причинам:

·        Неправильно выбранная целевая аудитория. Если издание не сможет привлечь достаточного количества целевых читателей, то бизнес-модель окажется неэффективной.

·        Некачественный контент. Если контент издания не будет интересным и информативным, то читатели не будут готовы платить за него.

·        Неэффективная реклама. Если реклама на сайте издания будет неинтересной или раздражающей, то она не привлечет внимание пользователей.

Для снижения вероятности неуспешности персонифицированной бизнес-модели необходимо тщательно продумать все детали, включая целевую аудиторию, контент, рекламу и другие аспекты.